作為一名搞了多年一物一碼的老司機(jī)，馨禾君越發(fā)感覺面對(duì)這個(gè)井噴式增長(zhǎng)的新興產(chǎn)業(yè)，有義務(wù)梳理些寶貴經(jīng)驗(yàn)，回饋忠實(shí)的粉絲們。

今天就以酒業(yè)為例，聊聊一瓶一碼的高段位玩法。馨禾君很高興地看到酒業(yè)一物一碼的蓬勃發(fā)展，從著名的茅臺(tái)、五糧液到普通的地方酒、啤酒，一瓶一碼如星火燎原，在業(yè)界燃起熱潮。盡管大家都很明白，做一瓶一碼的主要目的就是防偽追溯、精準(zhǔn)營(yíng)銷和渠道管控，但是每家企業(yè)在賦碼采集方式上卻各有千秋。

二維碼不干膠標(biāo)簽

一種方式是套標(biāo)，就是一個(gè)箱碼拖幾個(gè)產(chǎn)品碼的標(biāo)簽，瓶碼和箱碼的對(duì)應(yīng)關(guān)系都提前生成好，酒廠只需要貼到瓶子或箱子上即可。套標(biāo)應(yīng)用很多年，之所以依然活躍在各大酒廠的產(chǎn)線上，是因?yàn)樗c生俱來的優(yōu)勢(shì)——關(guān)聯(lián)關(guān)系實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單，適用于勞動(dòng)密集的產(chǎn)線作業(yè)，只需要人工賦碼即可。賦碼靈活方便，可以適應(yīng)不同的瓶體。更重要的是，價(jià)格便宜！缺點(diǎn)是安全性欠佳，不法經(jīng)銷商可能會(huì)惡意破壞標(biāo)簽謀取私利。

另一種方式是卷標(biāo)，產(chǎn)品碼和箱碼分別獨(dú)立，由自動(dòng)貼標(biāo)設(shè)備完成賦碼工作。雖然貼標(biāo)機(jī)進(jìn)化N多年，但是依然沒有適用于多種瓶體，各種位置的高效率貼標(biāo)設(shè)備，貼標(biāo)位置的精準(zhǔn)度、貼賦的牢固程度都是挑戰(zhàn)。而且，這種方式還要上智能采集設(shè)備才能完成產(chǎn)品和箱的關(guān)聯(lián)。目前在酒廠用的較少。

瓶蓋二維碼

瓶蓋碼最近好火，大概是受恒大冰泉的影響，很多廠家采用在瓶蓋內(nèi)賦碼，讓消費(fèi)者開蓋掃碼中大獎(jiǎng)。蓋內(nèi)碼賦在墊片內(nèi)，激光、噴墨等形式都有，因?yàn)槭窃趬|片內(nèi)，不和飲品直接接觸，所以也不會(huì)引發(fā)食品安全的問題。高階一些的瓶蓋碼不僅蓋內(nèi)有二維碼，蓋外也有二維碼，兩個(gè)碼有對(duì)應(yīng)關(guān)系，這樣，外面的碼可以用于物流管理，里面的碼消費(fèi)后才能被掃描參與促銷活動(dòng)，以確保掃碼安全。

聽上去很美的瓶蓋碼，有沒有短板呢？當(dāng)然有啦！首先瓶蓋賦碼成本相對(duì)較高，大概是傳統(tǒng)套標(biāo)的一倍以上吧。再者是如果蓋內(nèi)外均賦碼，則不適用于瓶子外面裝盒的產(chǎn)品，因?yàn)樯w上盒子，就給采集造成挑戰(zhàn)。除非再上一套采集設(shè)備采集瓶碼并生成對(duì)應(yīng)盒碼，然后再采集盒碼生成對(duì)應(yīng)箱碼和垛碼。蓋外碼（物流碼）不采集的話，精準(zhǔn)營(yíng)銷就是瞎扯淡而已，廠家營(yíng)銷活動(dòng)只能鋪天蓋地地“盲打”。這就意味著廠家的前期設(shè)備投入會(huì)很高，否則就達(dá)不到預(yù)期的效果。

NFC芯片

了解茅臺(tái)、五糧液的朋友都知道，這些高大上的白酒瓶蓋里每一個(gè)都放了個(gè)NFC芯片。這個(gè)NFC的成本是普通二維碼不干膠標(biāo)簽的10幾倍，是瓶蓋碼的幾倍。吼吼，這個(gè)貴的要死的NFC到底是個(gè)神馬東西?所謂NFC，即近“距離無線通信技術(shù)”，咱們用的門禁卡就是這個(gè)東西，其實(shí)也是一物一碼的一種形式哦。這種方式用在數(shù)量較少的高附加值工業(yè)產(chǎn)品上那是沒得說，很方便庫(kù)存盤點(diǎn)及出入庫(kù)，茅臺(tái)和五糧液作為數(shù)量巨大的快消品采用這種賦碼方式，馨禾君只能用刷存在感來解釋！畢竟人家是名牌嗎，不差錢，就要用這種與眾不同的方式凸顯自己的品味。讓消費(fèi)者手機(jī)讀這個(gè)芯片想必已經(jīng)成了茅臺(tái)五糧液最痛的痛點(diǎn)。作為消費(fèi)者的你，如果不專門研究下，你知道怎么用手機(jī)讀NFC么？

說了半天，現(xiàn)在開始劃重點(diǎn)：不要盲目跟風(fēng)！不要盲目跟風(fēng)！不要盲目跟風(fēng)！一定要把脈自己的產(chǎn)品，自己的需求，自己的預(yù)算。流行的不一定是好的，適合自己的才是最好的！如果自己不確定解決方案，請(qǐng)一定與有經(jīng)驗(yàn)的一物一碼專業(yè)服務(wù)商多溝通，他們就會(huì)給您提供合理化建議，用最少的錢達(dá)到最佳的效果。

就酒業(yè)來說，馨禾君建議NFC就算了，除非您也想刷存在感。要根據(jù)自己的產(chǎn)品價(jià)格、包裝、需求在套標(biāo)和瓶蓋碼間做選擇。真假通服務(wù)的眾多白酒企業(yè)中，大部分還是采用套標(biāo)的方式實(shí)現(xiàn)的，例如西鳳、杜康、扳倒井等等，廣西的最大的丹泉酒業(yè)采用的則是瓶蓋內(nèi)外碼，人家是量超大的光瓶酒啊，這種方式既能節(jié)省人工成本，又能很方便數(shù)據(jù)采集。

酒業(yè)的賦碼采集方式也同樣適用于很多液體產(chǎn)品，例如飲料、日化用品、潤(rùn)滑油、涂料等等。具體情況具體分析啦，不盲目出方案，不武斷下結(jié)論，馨禾君愿意與各行大咖們干了這杯酒，一起論證最優(yōu)的解決方案。